认为蜂窝系统是未来收看移动电视的唯一方法很可能是不对的。开路电视广播和卫星电视服务提供商也希望能在移动电视浪潮中成功获利。
要 点
电池容量问题，以及消费者对免费电视（尽管有广告内容）的偏好给非蜂窝类移动电视技术带来机遇。
目前，正在原型测试中试用的几种方案有望使ATSC（先进电视系统委员会）具有移动功能。
蜂窝网络运营商及其硬件合作伙伴在未来是否会支持ATSC-M/H（ATSC移动/手持设备）尚不明确。
卫星传输一般不受地点限制，但仍面临很多竞争，并且具有在手持设备中能量消耗较高的缺点。
本系列文章的第一部分主要侧重于从技术、商业及二者综合角度讨论适用于蜂窝手持设备的传输协议，包括DVB-H（手持设备数字视频广播）、EVDO（演进数据优化）、UMTS（通用移动电信系统）和MediaFlo（参考文献1）。但是，日本1seg和韩国T-DMB（地面数字多媒体广播）网络情况表明，只要具有足够的经济价值，对传统数字电视广播的支持有可能被转给对手机的支持。此外，如先前文章所述，目前还不能过早地断定蜂窝手机将是观众收看移动电视的首选方式（见附文“更多相关文章”）。
任何耗电或者妨碍手机主要功能使用（例如，拨打和接听电话）的次要功能都有可能遭到消费者冷遇。如果该功能还会大幅增加设备价格，消费者就更不会选择此项功能。移动电视恰巧具有这两个特点。对设备多功能的期待与实际产品应用之间存在的巨大差距，为更多的单一功能和一系列基本备选方案创造了机会。
网络的反击
目前在西班牙巴塞罗那举行的3GSM（第三代移动通信专门小组）会议之前，Nvidia公司手持设备业务总经理Michael Rayfield从技术角度对参考文献1中提出的观点表示同意，即DVB-T（地面数字视频广播）在能耗上的改进可能会减少对DVB-H的需求。但是，从商业角度看，受到用户支持的蜂窝网络运营商控制着DVB-H频谱，而DVB-T信号则来自于依赖广告收入的地方和全国电视广播提供商。
Rayfield认为，除非消费者使用的某个功能能转化为实际收入，没有哪家蜂窝业务提供商及其硬件合作伙伴会在手机中嵌入对该功能的支持。“蜂窝业务提供商最近一次给手机加入的低收入甚至零收入的功能是手机摄像。”Rayfield还指出，蜂窝手机不能接收AM或FM电台信号。“蜂窝业务提供商给手机加入摄像功能并非爱心赠送，他们本以为这个功能会带来高额利润，但实际上没有实现而已。”（参考文献2）。
Rayfield阐述的蜂窝和广播服务间的拉锯战发生在欧洲，也有可能发生在其他国家。在这样的国家里，市场的收入和利润决定商业活动成败，也就是说，政府或其他机构不会大笔补贴该项业务。美国正发生这样的情况，一方面直接收看开路电视广播节目的观众数量大大减少，另一方面，消费者转而通过有线电视、IPTV（因特网协议电视）、卫星和其他服务性媒介间接地收看广播商的节目。在这样的情况下，丰厚的广告收入直接流向中间商而不是广播商，节目许可收费并不足以补偿这方面的损失。
目前，作为另一个潜在的传输中间商，蜂窝服务提供商正悄然进入市场。美国几家广播网络和地方分支机构的代表将移动电话运营商视为竞争者，但都不愿公开承认。这种为难态度并不奇怪，因为蜂窝网络运营商也是这些网络及其分支机构的合作伙伴，在合作关系下公开这种尖锐的言论会影响到节目许可费用的收入。尽管如此，这些网络及其分支机构的确担忧在未来的移动电视市场只充当支持性角色会对其长期财务状况产生不利影响。正是这种担忧促使业界积极开发ATSC-M/H（先进电视系统委员会——手机/手持设备）规范。
ATSC的缺点
与基于COFDM（编码正交频分复用）技术不同，基于8-VSB（8级残留边带）的ATSC技术开发商在设计该技术时只考虑了固定点接收的情况。因此，ATSC易受到环境因素的影响，例如多径信号失真使移动电视的效果欠佳。本人在去年参加NAB（美国国家广播商协会）会议期间乘坐三星赞助的大巴时就看到过接收效果欠佳的情况。当时Sinclair旗下的KVMY电视台正在播放与ATSC兼容的图像，车内电子设备接收此图像并将其显示在大巴后壁的LCD上。尽管车载接收器可以识别SRS（增补参考序列）位流，并安装了多种接收天线，但是只要大巴一移动，图像就发生变形；大巴一加速，图像就完全消失。
但是，在发生图像变形的LCD旁边的另外两个装有三星UMPC（超移动性个人计算机）手持系统的LCD上，不管大巴速度如何，图像都没有发生变形。三星在这些设备中采用了其与Rohde & Schwarz公司共同开发的A-VSB（先进VSB）技术。A-VSB将携带杜比音频和MPEG-2视频信息的19.2Mbps ATSC数字广播流从传统功能中分离出来，用于另外两个移动功能。其中一个功能是用作1Mbps SRS位流，以在有动态干扰时帮助接收器锁定广播信号。另一个功能是用作变位turbo码的EDAC（检错和纠错）以及在音频和视频流中隐藏错误。