“国产平板电视的销售处境很艰难,压力前所未有。”6月15日在广州举行的平板电视研讨会上,多位江湖大佬向记者表示出忧虑:国产品牌平板电视正滑向深渊,很可能重蹈几年前洋品牌占据压倒性优势的覆辙。
中国电子商会副秘书长陆刃波引述调查数据透露,在北京、上海、广州等一线中心城市市场,国产平板电视与合资品牌的比例,“已经达到了2:8甚至1:9,照此下去,很可能国产品牌年内就会提前退出中心城市。”
由于品牌广告营销促销的费用与销售回款直接挂钩,在广州,至少有两个曾经主打广告轰炸的销售老总断然压缩了所有的终端促销,以及媒体广告投放。“工资都快发不出了。”
“国产平板电视到了最危险的时候。”对于新一轮危机,厂商颇感无奈。按理说,国产平板这两年抛弃价格战,埋头苦练内功,实用创新功能方面的开发也胜于洋品牌同行,但是消费者怎么就那么不爱国呢?
以不久的五一、端午两个小黄金周销售为例,来自国美、苏宁等卖场的数据显示,以三星、索尼、夏普、松下为首的洋品牌平板电视占据了销售的绝对主流,甚至在某些地方,所以国产品牌的销量总和还不如三星一家。
雪上加霜的是,消费者实际购买意愿正在萎缩,尽管奥运概念可能在一定程度上会刺激销量,但是随着洋品牌降价抢市场,国产品牌正面临着“降价则失去利润,不降价则失去市场”的尴尬境地。
唯一的好消息,可能是国内等离子电视市场的复苏回暖。据第三方数据显示,今年一季度受制于液晶面板短缺,液晶电视销售同比增长了57.7%,而等离子电视销售同比增长了260%。国内长虹、海尔、海信、TCL等主流彩电厂商也开始重拾信心,对等离子产业重新布局。市场人士称,随着等离子电视价格的持续降低,节能环保技术的创新,其性价比将有很大的提高,在中国市场也有望迎来“发展黄金期”。
即使这样,我的一个朋友说,如果物价继续涨而工资不涨,股市又继续低迷,管它是国产还是洋品牌,啥都不买。