国产手机惨败 翻身有否可能

技术分类: 通信  消费电子设计  | 2007-07-31
来源:ZDNet China

   国产手机如何脱困?如何在两面受敌的状态下生存发展?有消息称得益于2006年主管部门打击“黑手机”以及手机厂商较迅猛的出口增长,一些知名国产手机厂商迅速扭亏为盈。政府的干预和协助自然是企业发展中必不可少的因素,然而企业自身的壮大才是根本要素。

  在与黑手机的市场争夺战中,我们可以看到,凭借强大的品牌优势,“黑手机”很难动摇诺基亚、索爱、三星等跨国品牌的市场基础。可见最对症的药方该是,企业有创新技术,树立自身的品牌形象。

  目前获得手机牌照的国产手机厂商已增到了近百家,从其他消费电子行业的经验来看,市场无法承受如此多的品牌,手机业一定需要面临着不断的洗牌过程,没有技术实力的企业终将被淘汰,手机生产企业应在产品技术研发、配套元器件开发、生产、产品质量及售后服务方面培育自己的品牌。

  而TD-SCDMA或许是国产手机厂商的一次机会,毕竟3G让手机厂商站在了同一起跑线上,而外资手机厂商对于TD-SCDMA态度含混,相反国产手机厂商却早在三四年前就已经开始积极着手准备。所谓笨鸟先飞,更何况TD- SCDMA对于国产手机厂商来说可谓天时地利人和。

  希望国产手机厂商能够抓住3G的

机会,加大科研开发力度,也希望国家能对那些有研发能力的企业进行重点扶持,虽然这样或许来得慢一点,财报上不会那么好看,但这才是中国手机的前途。

  上游侵占手机设计产业

  高飞

  唇亡齿寒,进入2007年,手机产业不断向寡头整合,中小厂商的日子越来越难过,缺少客户的手机设计公司不由感到一丝凉意。上游芯片产业的不断扩张则压倒手机设计产业的最后一根稻草。

  手机设计产业一度是黄金产业,国内乃至国际众多中小手机厂商在缺乏设计能力的情况下,从手机设计厂商处购买方案,手机设计产业极高的利润率说明了这个行业的火爆。但在市场逐渐被寡头公司如摩托罗拉/诺基亚垄断之后,这些巨头本身就有非常强的设计能力,对手机设计产业没有依赖性。

  但即使是中小型手机厂商,也因为上游手机芯片产业对手机芯片功能的不断整合,让他们逐渐不用再和手机设计公司打交道。之前有媒体报道,上游芯片厂商展讯和联发科在转型之后,开始向手机厂商提供整体解决方案,软件开发和主板集成这些本来由手机设计厂商干的工作,被硬生生夺走。

  另外,手机核心厂商这两年以来也做了很多集成性的工作。拿手机通信芯片来说,以往需要基带芯片、射频发送芯片、射频接收芯片以及电源管理芯片四块芯片,但是高通这样的手机芯片公司已经将它们集成到一枚QSC芯片中。现在更新一代的手机芯片产品中,甚至已经把多媒体和GPS这样复杂的功能也集成到一块芯片当中去。在手机内部芯片面积大幅度缩水的情况下,手机的内部构造也越来越简单。

  这种上游不断向下挤占的情况下,手机设计公司的工作由原来的高含金量的芯片级设计工作变成了现在的组装整合工作和外观设计工作,能从手机厂商那儿拿到的钱也自然随着手机芯片表面积的缩水而大幅降低。

  手机设计产业,尤其是中国手机设计公司不是没有过机会。在产业的黄金年间,手机设计公司应该专注于核心级研发,而不是在参考他人设计之后,只是做做改变外观和尺寸的工作,来赚这些容易钱。但是行业的变化是让人来不及反应的,现在已经关门倒闭的中电赛龙的的总裁吴晓华早在2006年其实就针对这种趋势发出过担忧的声音,“手机设计产业需要集中力量攻其一点,拥有自己的杀手锏。”手机设计公司转型的空间和时间都已非常紧张。

  对中国手机设计厂商来说,如何抓住中国手机产业的独有特点才是他们未来的生存之道,低价多媒体终端/面向学生或者潮流人群的时尚终端,以及TD-SCDMA终端,在这些领域,中国手机设计厂商或许可以借机打一个翻身仗。

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