目前中国拥有电视的家庭为3亿9500万户，2015年模拟电视业务停止后，庞大的用户群会逐步转移到IP和数字有线电视市场，以及卫星直播到户和地面DTMB市场。届时互动和连通性将成为中国机顶盒市场新高潮的核心。
竞争超越芯片成本 厂商应具长远眼光
对于运营商来说，数字电视“整转”的压力很大，对成本十分敏感。半导体厂商认为成本应包含产品和服务两个方面。
富士通（Fujitsu）微电子市场部经理黄自力表示，将来的竞争不在于芯片的成本，而是为客户提供的服务。不同厂商芯片成本间的差距可能只有一块钱，在整体成本中并不是一个很大的考虑因素，单纯的价格战已经没什么意义，相比之下要看是否能贴近运营商、客户和一些中间件战略合作伙伴的需求，他们更看重你的服务和可持续发展性。因此富士通已经把这种“软实力”作为业务的重点。富士通微电子市场部总监郑国威认为，把服务做好的话，客户就不会在乎你的芯片贵还是便宜几分钱。另外，在目前的高清机顶盒市场，低功耗是体现方案竞争力的关键之一。如果要自己的产品有更大的竞争力，其在散热方面必须能做到能摆脱风扇和散热片。功耗的减少主要通过两个途径实现，一是工艺制程，二是集成度。
图1，富士通在CCBN上的展台
NEC电子第二SoC事业本部副事业本部长新津茂夫也认为，不同的运营商也会提出不同的需求，也就更要求软件定制化的强大作用。新津茂夫还强调，机顶盒厂商的视野要投向机顶盒以外的更广阔的空间，即整个数字家庭市场。因为将来的电器都可以融入数字家庭当中，而一切都将通过网络实现互联。
互通与互动性：数字生活新内涵
意法半导体（ST）针对用户的数字生活需求，提出了“数字生活新风貌”的概念。此概念围绕三个主轴实现，即内容、互动互联，和用户体验。意法半导体李容郁介绍说，互动和连通性将成为家庭数字媒体市场的主要驱动力。以机顶盒为中心的互动服务正在兴起，游戏、商务、教育、社交，和理财等功能将成为互动业务的核心。用户对电视的体验将从单向的“观看电视”逐步过渡到双向的“与电视互动”。另一方面，增强的互动性对用户体验提出更高的要求，除了用户界面时尚美观并且响应迅速外，还要为用户提供快捷访问各种信息的途径，同时用户输入设备要简单易用；因此结合MEMS的全新操控方式可能会在机顶盒市场发挥更大的作用。有竞争力的机顶盒方案除了能管理多种内容，还要能保护内容的安全，支持数字版权管理系统（DRM）、条件接收（CA）和先进的安全系统等；此外，还包括实时代码转换和语音加密。
图2，ST在CCBN上的展台
交钥匙方案并非应对经济危机
鉴于各IC厂商纷纷推出交钥匙机顶盒方案的现象，NXP家庭娱乐事业部数位机顶盒大中华区经理江振辉表示，推出交钥匙方案与目前的经济形势没有关系，因为有线电视和IPTV等领域受到金融形势的影响是比较小的。NXP针对不同的市场会有不同的策略，推出交钥匙方案主要出于公司地域性的策略。中国许多不同的制造商和运营商，方案要同时照顾到技术比较好的和比较差的，为他们提供更适合的服务，所以交钥匙方案就是比较好的选择之一，NXP期待通过这种方案照顾到不同的客户。
富士通黄自力阐述了相同的观点：“交钥匙方案是一个市场整体的需求。因为目前机顶盒方案招标需要考虑有两个因素，即价格和兼容性。交钥匙方案价格方面的竞争力毋容置疑，而目前机顶盒市场又比较混乱，客户更希望有一个统一的方案，因此也更青睐交钥匙方案。”
图3，NXP在CCBN上的展台
博通（Broadcom）公司资深副总裁，宽带通讯事业部总经理Daniel A. Marotta认为，通常低成本制造商更专注于硬件和制造技术，而往往忽视软件，因此交钥匙方案对于形成大批量供货和成本的降低有很大作用，而与经济形势无关。
图像增强技术受到重视
视频信号在从机顶盒输入到显示设备时，由于处理算法、A/D转换，或者显示器件本身的问题，会使画面锐度、对比度和色温等受到影响。因此在愈发强调用户感官体验的机顶盒中增加对图像的增强或修正功能成为厂商方案差异化的新亮点。
NXP的机顶盒图像增强技术通过软件实现，并可应用于其网络摄像机、电视机、视频会议、移动终端等方案中。例如影像抖动消除、运动锐化和逼真的色彩管理，消除了电视在显示高速运动镜头中常见的光晕和边缘模糊等现象。其插帧算法与传统的以前后两帧为参考的插值运算不同，该技术以三帧画面为基础为影像实现抖动消除和完整的运动补偿；自动图像控制（APC）功能可动态地调节处理参数，在每一格画面上获得改善。
博通的增强技术则基于硬件实现。一颗高性能PEP（图像增强芯片）引擎被集成在方案中，用以提高画面的锐度，并进行画面后处理（Post-Processing）运算。博通宽带通讯事业部资深市场总监John Gleiter表示，博通的硬件方案在提高性能的同时并没有使灵活性受到限制。因为我们在定制化方面提供全系列功能模块的可配置性，客户可根据自己的需求定制具体的增强功能。
图4，Broadcom在CCBN上的发布会（左起：Broadcom公司宽带通讯资深市场总监John Gleiter、宽带通讯高级市场经理Fred Taylor、资深战略发展经理韦裕京）
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